бессознательный брендинг: использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии, дуглас ван прает, 2014, 320 стр, суперобложка, идеальное состояние.
Революционная книга исполнительного вице-президента рекламного агентства DeutschLA, одного из пионеров нейромаркетинга Дугласа Ван Праета. Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает?
Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Ван Прает доказывает: человек использует две независимые когнитивные системы, и парадоксально, что ту часть мышления, которая в основном определяет наше поведение, мы осознаем меньше всего. Никакие рассуждения не способны изменить чувства, поскольку чувства действуют раньше, независимо от логики. Автор предлагает методику из семи шагов для коррекции поведения и создания эффективной коммуникации с брендом. Уникальный комплексный подход, созданный с применением поведенческой терапии и нейробиологии, позволил разработать успешные кампании для Volkswagen, Sony PlayStation, Activision и других мировых брендов.
Нейробиология на службе маркетинга — где пионер нейромаркетинга раскрывает, как бессознательное управляет покупками!
It is prohibited to indicate and request contact and payment information. Such messages will be deleted by the auction administrator.
To purchase a lot, use the “Buy/Place a Bid” button.
