Почитати

​Истина в вине, или пару слов об эфилабелофилии

Продолжаем ликбез статьей об еще одном нетрадиционном хобби: коллекционировании винных этикеток.

Из истории этикетки

Сегодня этикетка выполняет сразу несколько функций: информативную, уточняющую, фискальную, учетную, антифальсификационную и рекламирующую.

По сути, этикетка изначально была носителем информации. Еще до того, как появилась этикетка в традиционном ее понимании, в античном мире уже было принято ставить клейма на амфоры с вином. Конечно, делалось это не на бумаге, а непосредственно на поверхности сосуда.

Появление бумажной этикетки, которую наклеивали на бутылку, связано с развитием стекольной промышленности и распространением бумаги, а также появлением печати. Сначала европейцы узнали о бумаге, привезенной в качестве очередной экзотики из Азии. Далее производство стеклянных бутылок позволило перевозить вино на дальние расстояния, обеспечив понятие экспорта. Кстати, идея хранения вина в стекле принадлежит монаху Пьеру Периньону, который развивал метод шампанизации прямо в бутылке.

И, наконец, особенная дата в истории винной этикетки это 1796 год, когда чех Алоис Сенефельдер изобрел литографию. Именно при помощи этой техники стало возможным создание этикеток в больших количествах.

От монохрома до произведений искусства

Итак, учитывая все три фактора, рождение винной этикетки можно отнести уже к XVIII веку. Однако это вовсе не значит, что этикетки появились повсеместно и соответствовали единому стандарту. Даже в ХІХ веке бутылки могли быть «голыми», а в некоторых местностях вино наливали в тару покупателя.

Этикетки повсюду были очень разными. Например, известны монохромные этикетки, печатавшиеся на юге Германии и кое-где во Франции. Полиграфисты указывали лишь сорт вина, а остальную информацию должен был дописать уже сам производитель. Внешне такие этикетки больше напоминали бланки документов.

В провинциях, где производили шампанские вина, этикетки были пышные, украшенные золотом и серебром, бронзой и синью. Кстати, именно во Франции на этикетках любили изображать жизнь во всех ее прелестях, используя не только изобразительные средства, но и невообразимые эпитеты. В Германии все было с точностью наоборот: вплоть до XIX века на этикетках не было ничего кроме сухих данных о сорте винограда и годе производства готическим шрифтом на белой бумаге.

Однако кульминацией можно считать вторую половину ХІХ века, когда производителям вина пришло осознание того, что этикетка это, в первую очередь, реклама продукта. В 1880 году появились первые цветные этикетки, выполненные все в той же технике литографии. Считается, что именно это время ознаменовалось рождением коммерческого искусства. Печатные матрицы для винных этикеток производились лучшими художниками вручную!

Проект Ротшильдов

Наиболее известный и успешный пример такой своеобразной коллаборации проект барона Филипа де Ротшильда.

Ротшильды известны своей настойчивостью, трудолюбием и упрямством, которое сделало их одной из самых известных династий в мире. И кроме успехов в финансовой и банковской сферах, Ротшильды решили прославиться еще и в качестве виноделов.

Барон Филип де Ротшильд в 1920 году приезжает в родовое поместье замок Бран-Мутон, продолжая дело своего деда барона Натаниэля де Ротшильда. Будучи большим любителем живописи, в 1924 году Филип де Ротшильд заказывает первую авторскую этикетку у французского графика Жана Карлю. Барон расплачивался за работу десятью ящиками вина. Наверное, это и заинтересовало других художников, среди которых Пабло Пикассо, Марк Шагал, Сальвадор Дали, Энди Уорхол, Василий Кандинский и Илья Кабаков.

О принципах коллекционирования

Неудивительно, что собирательство этикеток оформилось в отдельный вид коллекционирования. По сути, этикетки, выполненные с авторских матриц, легко можно отнести к произведениям тиражного искусства. Да и вообще: дискурс вина настолько интересен и продолжителен, что им невозможно не восхищаться.

Кстати, коллекционирование винных этикеток называют по-разному и одинаково замысловато: винографолией и эфилабелофилией, при этом под первым подразумевают собирательство любых этикеток, наклеенных на бутылки со спиртным, например, пивных, коньячных или водочных. А под страшным словом «эфилабелофилия» мы понимаем коллекционирование конкретно винных этикеток.

Читайте также: Винные деньги Якутии

Принципы коллекционирования винных этикеток могут быть абсолютно разные: винные этикетки конкретного периода, страны, производителя, сорта вина.

Важно также и то, что все этикетки можно условно разделить на три типа: лицевые, оборотные и горловые.

Что и где покупать?

«Золотой век» винных этикеток, когда большинство бутылок украшали пейзажи, завершился приблизительно в середине ХХ века, когда большинство стран пришли к выводу, что этикетка все-таки должна быть более строгой и информативной. Ажиотаж вокруг этикеток немного утихает. Конечно, если не считать вино Мутон Ротшильд, над этикетками которых трудятся художники вот уже почти сто лет подряд.

Как и в случае с книгами или стеклом, различают винтажные и антикварные этикетки. Понятно, что цена на них разнится. Из-за того, что после опустошения бутылки красного или белого тара сразу же отправлялась к остальному мусору. По этой причине этикетки ХІХ века стоят в несколько тысяч раз дороже, чем когда-то стоила бутылка и ее содержимое.

Винтажные этикетки второй половины ХХ века в большом количестве представлены на ebay (если говорить о европейских винах) и на отечественных интернет-аукционах (винные этикетки времен СССР).

Текст: Илона Червоткина