Дариса Геращенко . Психология рекламы . М. 2006 . Психология . Реклама .

 Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусств курс лекций `Психология восприятия рекламного сообщения`. Основная задача этого пособия - помочь начинающим создателям рекламы правильно сориентироваться в этом бесконечном потоке современного рекламного производства, научить их делать психологически грамотную и эффективную рекламу, а также понять, почему тот или иной ее вид негативно действует на психику потребителей. Мастерство в рекламе стоит на трех китах: 1. знание психологии восприятия, законов живописи, музыки, слова и кино; 2. врожденный художественный вкус и наличие творческого мышления; 3. умение реально оценить достоинства и недостатки своего творчества, говоря иными словами - способность к постоянному саморазвитию и поиску. Вы когда-нибудь наблюдали, как ребенок выбирает в магазине игрушки? Понаблюдайте за этим процессом и подумайте, что потребитель - это тоже ребенок, который часто выбирает товар из тех же соображений. Умело разработанный и последовательно внедряемый в сознание потребителя положительный имидж производителя - яркая, привлекательная игрушка, которая может стать любимой. Это пособие научит вас любить своих потенциальных потребителей, уважать их психологические особенности и заботиться об удовлетворении их интересов так, чтобы потребители ответили желанием приобрести ваш товар. Цветная вклейка на 48 страниц с образцами рассматриваемой в книге рекламы.